Skripsi

Pengaruh Strategi Konten Marketing Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Digital Worksheet Anak Di Platform Tiktok

---

ABSTRAK

M. RIZQ, 2026. Pengaruh Strategi Konten Marketing Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Digital Worksheet Anak Di Platform Tiktok (dibimbing oleh Ramlah. P dan Endang Sriningsih)

Permasalahan yang terjadi adalah perkembangan pemasaran produk digital melalui TikTok semakin meningkat, namun karakteristik produk digital yang tidak berwujud menimbulkan keragusn konsumen terhadap kualitas dan keamanan produk sebelum melakukan pembelian. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa strategi konten marketing dan kepercayaan konsumen menjadi faktor yang perlu diperhatikan dalam mendorong keputusan pembelian produk digital worksheet anak. Penelitian ini bertujuan ingin melihat bagaimana pengaruh strategi konten pemasaran dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk digital worsheet anak yang dijual di TikTok, secara parsial maupun simultan. Data ini diperoleh melalui studi pustaka dana penyebaran kuisioner menggunakan Google Form. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanari dengan teknik pengambilan sample purposive sampling terhadap 100 orang responden, yaitu orang tua dan guru. Data tersebut dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Konten Marketing (X1) dan Kepercayaan Konsumen (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk digital worksheet anak di platform TikTok, baik secara parsial maupun simultan. Dan variabel Kepercayaan Konsumen (X2) menjadi yang paling berpengaruh.

Kata Kunci: Konten marketing, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian, Produk Digital.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR MRI p

Penerbit

Makassar : UNITAMA., 2026

Deskripsi Fisik

xv + 113 hlm., 28,5 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

REF MRI p

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

Pembimbing I: Ramlah. P dan Pembimbing II: Endang Sriningsih Penguji; Rohayati, Mashud dan Muhammad Qadri

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar